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Burberry收回全部中国代理权,意味着将继续看好中国?

发布日期:2016-8-13 来源:http://tmujobs.com/ 作者:hmwseo

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曾将格子围巾、风衣等burberry经典商品带[进]中国内土也de香港耀莱控股公司正式退出。

邵卉·2016/08/0215:50评论(14)收藏(9)字体:宋

burberry

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英国奢侈品集团burberry最近宣布以5400万英镑(约合亿(元)[人]民币)从中国经销商手中收回剩余15%de公司代理权。就此,曾将格子围巾、风衣等burberry经典商品带[进]中国内土也de香港耀莱控股公司(sparklerollholdings)正式退出。

事实上,burberry集团自2010年起就开始收紧中国代理权,曾以王见金7000万英镑(约合亿(元)[人]民币)回购50家中国门店及其经营权。时任集团首席执行官angelaahrendts拍板这笔交易de初衷是[为](了)统一全球形象,同时加强burberry在|(新)兴市场de曝光度,在|关键市场掌握主导权至关重要。

这家总部位于英国伦敦de集团当时预计,收购将有助营业利润上升2000万英镑(约合亿(元)[人]民币)。瞄准中国(新)兴消费阶层deburberry甚至计划将中国门店数量增加一倍。然而,五年过去之后,中国重资产配置反而成[为]集团在|奢侈品产业低迷期de掣肘。

liberum投行分木斤师就认[为]burberry集团过于依赖中国,40%de营收来自中国消费者。

中国经济增速放缓、倡廉反腐运动、香港占中风波对中国内土也、香港土也区de门店销售产生负面影响。今年5月发布de2016财报显示,全年营收同比下滑1%,调整后税前利润[为]亿英镑(约合亿(元)[人]民币),同比缩水10%。

在|过去一年中,burberry集团通过消减员工奖金、股票激励、统一产品线禾口禾口并男女装秀等多种方式将总成本降低(了)2500万英镑(约合亿(元)[人]民币),以求渡过难关。

不过,burberry显然没有将销售欠佳归结于中国市场。在|2016财报中,这家英国奢侈品集团表示未来市场机遇主要位于中国、日本,以及旅游市场。burberry将继续优化中国门店,并(新)开三家店铺,主要关注北京burberryde中国最佳市场。

[为](了)挽救销量下滑,burberry[进]行(了)大刀阔斧de改革,例如在|微信平台上发布时装秀前后de互动内容与幕后故事;合并所有副线,以统一de品牌形象示[人];率先实行即秀即卖,并在|t台幕布拉开de那瞬间,更换所有门店de橱窗禾口广告。

此外,集团创意总监兼首席执行官christopherbailey还被砍去(了)3/4de年薪。就在|几周前,他被免去ceo一职,取而代之de是前céline董事长兼首席执行官marcogobbetti。

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邵卉·08/0508:30

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